探究海南旅游收入偏低的起因及提升策略

一、引言

海南岛作为中国知名的旅游胜地一直以来都吸引着国内外众多游客的目光。近年来海南旅游收入的增长速度却有所放缓这一现象引起了广泛关注。本文将从旅游资源开发不足、旅游基础设施建设滞后、市场营销策略不够完善等多个方面分析海南旅游收入偏低的原因并提出相应的提升策略。

二、海南旅游收入偏低的原因分析

# 1. 旅游资源开发不足

海南拥有丰富的自然资源和人文景观如亚龙湾、天涯海角、南山寺等著名景点。目前这些旅游资源的开发程度仍显不足。许多景点虽然知名度较高但设施和服务水平还有待升级。例如若干热门景区内的餐饮、住宿、娱乐设施不够齐全引发游客体验不佳。若干潜在的旅游资源尚未被充分挖掘如少数民族文化、热带雨林生态等未能形成具有吸引力的旅游产品。

# 2. 旅游基础设施建设滞后

海南的旅游基础设施建设也存在明显短板。交通难题是一个关键制约因素。尽管近年来海南加大了交通设施建设力度但与部分国际旅游目的地相比仍存在差距。特别是航空和铁路网络的完善程度直接作用到游客的出行便利性。住宿条件也是影响旅游体验的必不可少因素。虽然海南拥有不少高端酒店但在中低端市场上的供给仍然不足难以满足不同层次游客的需求。旅游景区内部的道路、停车场、指示牌等配套设施也有待进一步改善，以提升游客的整体体验感。

# 3. 市场营销策略不够完善

海南在市场营销方面还存在部分不足之处。一方面，整体宣传力度不够，缺乏系统性的推广计划。目前海南主要依靠传统媒体实行宣传，而新媒体平台的利用还不够充分。另一方面，市场营销手段单一，过于依赖价格优惠等短期促销手段，而忽视了建设和长期战略规划。这使得海南旅游形象在国内外市场的认知度不高，难以吸引更多高优劣游客群体。

# 4. 宣传力度不够，形象有待提升

海南的旅游形象塑造还需加强。目前海南旅游在全球范围内的知名度和影响力相对较低，与若干国际知名旅游目的地相比存在较大差距。为了改变这一现状，需要通过多种渠道和办法加大对海南旅游的宣传力度，增进其在全球范围内的知名度和美誉度。还需要注重提升海南旅游产品的品质和服务水平，让游客在享受美景的同时也能感受到优质的服务体验，从而树立良好的形象。

# 5. 资源分配不均

海南旅游业内部存在着明显的资源分配不均疑问。若干热门景点和项目吸引了大量资金和资源投入，致使其他地区和领域的旅游发展受到限制。此类不平衡的发展模式不仅影响了整个海南旅游业的均衡发展，也限制了潜在旅游价值的释放。为应对这一难题，需要制定科学合理的资源配置方案，保证各区域和领域都能得到合理支持，实现协调发展。

三、提升海南旅游收入的策略建议

# 1. 加强旅游资源开发

应加大对现有旅游资源的深度开发力度，丰富和完善相关配套服务设施。例如，可引入更多高品质的餐饮、住宿和娱乐项目，提升游客的整体体验感。同时加强对潜在旅游资源的挖掘，如少数民族文化、热带雨林生态等，开发出具有独到魅力的旅游产品。还可以通过举办各类文化节庆活动，增强旅游文化的吸引力。

# 2. 完善旅游基础设施建设

海南应加快交通网络的优化升级，特别是在航空和铁路方面。能够通过增加航线、提升航班频次等途径，方便游客进出海南。同时加强旅游景区内部的道路、停车场、指示牌等配套设施建设，保障游客能够顺畅游览。还应增加中低端住宿设施的供给，满足不同层次游客的需求。 提升服务优劣让游客在海南享受到更加便捷舒适的旅行体验。

# 3. 创新市场营销策略

针对当前市场营销存在的难题，海南需要创新思路，选用更为有效的营销策略。一方面，充分利用新媒体平台实施宣传推广，如社交媒体、短视频平台等，扩大海南旅游的影响力。另一方面，结合海南特色，打造特别的旅游IP，提升形象。还能够通过合作营销、联合推广等方法，与其他旅游目的地或企业共同开展营销活动，形成合力效应。

# 4. 提升宣传力度，塑造良好形象

海南应加强对外宣传，提升全球知名度。能够组织参加国际旅游展会、论坛等活动，展示海南的自然风光和文化底蕴。同时利用网络媒体、电视广告等多种渠道，广泛传播海南旅游信息。还可邀请知名人士代言借助他们的影响力来提升海南旅游的知名度。 注重提升服务品质，让游客在享受美景的同时也能感受到优质的服务体验，从而树立良好的形象。

# 5. 实现资源合理分配

海南需要制定科学合理的资源配置方案，保证各区域和领域都能得到合理支持。能够设立专项资金，用于扶持偏远地区的旅游发展，缩小区域发展差距。同时鼓励社会资本参与旅游项目的开发和运营，促进多元化投资格局形成。还要建立完善的监管机制，防止资源浪费和不合理利用现象发生。

四、结语

海南旅游收入偏低的原因是多方面的，涵盖旅游资源开发不足、旅游基础设施建设滞后、市场营销策略不够完善等。为了提升海南旅游收入，需要从多个层面入手，加强旅游资源开发、完善旅游基础设施建设、创新市场营销策略、提升宣传力度和塑造良好形象，并实现资源合理分配。只有这样，才能使海南旅游业持续健康发展，真正成为世界级旅游目的地。

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【责任编辑:范姜筠心】