近年来随着我国经济的快速发展大学生旅游市场逐渐成为旅游业的一大亮点。作为中国更具吸引力的旅游目的地之一海南岛以其迷人的海滩、丰富的热带风情和独有的文化魅力吸引了大量的国内外游客。特别是大学生群体他们不仅是海南旅游的关键组成部分而且在旅游行为和消费趋势上展现出独到的特点。本报告旨在通过对海南旅游大数据的分析探讨近年来大学生海南旅游市场的相关数据涵盖旅游人次、消费水平、出行方法以及满意度等方面从而为旅游服务机构提供参考。
近年来大学生海南旅游人次呈现出逐年上升的趋势。依照最新统计数据2023年海南接待国内外游客超过8000万人次其中年轻游客占比逐年上升。特别是在寒暑假期间大学生游客数量显著增加。这一现象表明毕业旅行和假期出游已成为大学生群体的主要旅游活动。据调查数据显示，每年寒暑假期间，大学生游客数量几乎翻倍，占到全年游客总数的近一半。这一现象不仅反映了大学生群体对旅游的热情，也显示出他们在旅游时间上的集中性。
省外游客在海南旅游的客源中占比超过90%，其中上海、南京、北京、成都、杭州等地的游客占了大多数。这说明大学生旅游群体来源广泛，不仅限于本地学生，还涵盖了全国各地的大学生。这些学生游客的来源地广泛，使得海南旅游市场更加多元化和国际化。这类广泛的客源分布也反映了大学生群体对不同地域文化的开放性和包容性。
调查显示，大学生在海南旅游的平均消费约为3000元。其中，住宿、餐饮和交通是主要消费支出。具体来看，住宿费用约占总消费的40%，餐饮费用约占30%，交通费用约占20%。购物和娱乐等其他消费占剩余的10%。这一消费结构显示，大学生在旅游期间对住宿和餐饮的需求较高，同时也愿意在娱乐和购物方面实施适度的投入。值得留意的是，由于大学生群体普遍经济条件有限，于是他们在旅游消费上表现出一定的节制性，更多倾向于选择性价比高的住宿和餐饮服务。
随着海南旅游市场的不断发展和完善，大学生在旅游期间的消费水平也在逐渐提升。一方面，越来越多的高端酒店和特色民宿进入市场，提供了更多样化的住宿选择。另一方面，海南的餐饮业也不断升级，推出了许多具有地方特色的美食，吸引了大量大学生游客。同时随着交通设施的不断完善，大学生在海南的交通成本也有所减少。例如，海口和三亚之间的高铁开通后，大大缩短了两地间的旅行时间，使得大学生更愿意选择自驾或租车的途径实施短途旅行。随着移动支付技术的普及，大学生在旅游进展中的支付方法更加便捷，这也促进了他们的消费意愿。
近年来“00后”出境游订单增长153%，海口和三亚的租车自驾游受到广泛欢迎。据调查数据显示，约有60%的大学生在海南旅游时选择了自驾或租车的途径。这一趋势反映出大学生群体对自由度和灵活性的追求他们更愿意自主规划行程，享受个性化的旅行体验。同时租车自驾也为大学生提供了更多的探索机会，可以更好地领略海南岛的自然风光和人文景观。
除了自驾游之外大学生还喜欢集体出行和自助游。据统计，约有30%的大学生选择与同学朋友结伴而行，共同制定旅游计划并分担费用。此类出行形式不仅能够增进友谊，还能节省一部分开支。 也有约10%的大学生选择完全自助游本人规划行程、预订酒店和购买门票。这类游客一般更加注重个性化和独到体验期望能够在旅行中获得更多的自由和掌控感。
调查显示，大学生对海南旅游的住宿和餐饮满意度较高。约70%的受访者表示对所选住宿地点满意，认为其环境舒适、价格合理且服务周到。约60%的受访者对海南的餐饮服务表示满意认为当地美食丰富多样且价格适中。这些正面反馈反映出海南旅游市场在住宿和餐饮方面的不断提升和完善，满足了大学生游客的基本需求。
在交通方面，大学生普遍对海南的公共交通系统表示满意。约80%的受访者认为当地的公交和出租车服务便捷可靠，能够满足日常出行需求。随着离岛免税政策的实施，海南的免税购物也受到了大学生游客的青睐。据不完全统计，2024年全省12家离岛免税店吸引了超过550万人次入店，年销售额超过300亿元。这表明大学生在海南旅游进展中不仅注重游玩体验，还愿意在购物方面实施适度的消费。
总体来看，大学生对海南旅游的满意度较高。约85%的受访者表示此次旅行达到了预期目标，其中有近一半的人表示非常满意。这说明海南作为一个热门旅游目的地，在满足大学生游客需求方面做得较为出色。仍有部分受访者提出了改进建议，如增加夜间活动项目、优化景点导览服务等。这些意见和建议将有助于进一步提升海南旅游的整体品质和服务水平。
大学生旅游市场在海南旅游发展中扮演着关键角色。未来几年内，随着经济的持续发展和旅游观念的不断更新大学生群体将成为推动海南旅游业增长的关键力量。 相关旅游机构应密切关注大学生旅游市场的动态变化积极调整策略以满足其多样化需求。
针对当前存在的难题和不足之处，提出以下几点改进建议：
- 加强基础设施建设：进一步完善公共交通系统，加强道路通行能力，方便大学生游客出行。
- 提供更多优惠活动：推出更多针对大学生群体的优惠政策，如打折门票、免费导游服务等，吸引更多年轻人前来旅游。
- 丰富夜间活动内容：开发更多夜间娱乐项目，延长游客停留时间，增加旅游收入。
- 提升服务优劣：加强对从业人员的专业培训，升级服务水平，保证每一位游客都能享受到优质的服务体验。
- 推广个性化旅游产品：依照大学生群体的特点和喜好，设计更多符合其需求的旅游产品和服务，如主题游、探险游等，增强其参与感和满意度。
海南作为热门旅游目的地，其大学生旅游市场具有广阔的发展前景。通过不断创新和完善旅游服务体系，相信海南能够更好地吸引和留住广大大学生游客，实现可持续发展的目标。
