东风风行：用心做产品稳健塑品牌

淮北国昌

近几年，以年均超

30%

的增幅向自主品牌第一阵营冲刺的东风风行，在销量取得突破的同时，开始规划着未来的品牌提升计划，试图将自己打造成能够与主流合资品牌相抗衡的自主品牌。

在今年的广州车展上，东风风行就已经启动了品牌升级战略，

将品牌提升计划正式提上日程。

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根据部分披露的未来 10 年品牌提升计划，东风柳汽计划用三年时间，力争使产品品质接近主流合资品牌，再通过持续投放 2 代以上的高品质产品，来巩固消费者对品牌的信任。东风柳汽党委书记兼副总经理覃柳明表示：“要真正在市场上建立自己的品牌，实际上没有两代产品肯定不行的， 以一代产品5年的开发周期计算，东风风行已经制定了未来10年品牌提升计划，这是第一步，第二步还有10年，即用20年时间来累积品牌口碑，品牌建设就是需要长期积累 。”

没有高谈阔论，东风柳汽的品牌升级战略与其销量的高调表现不同，显得非常低调稳健。其意义对东风柳汽来说，并不亚于不久前一些自主车企回归“一个品牌”战略的转型。在东风风行的品牌提升计划中，有着有条不紊的稳健举措。首先通过 将产品变成服务、将功能变成体验、将用户变成粉丝， 塑造 良好的品牌形象和用户口碑，实现在品牌建设上的转型，为东风风行品牌提升计划迈出关键一步。

当然，品牌建设的转型从根本上还是要以产品的转型为先导，用心做好产品，消费者才会买单，才能为品牌建设积蓄力量。就在发布品牌升级战略的同时，东风风行全新发布的2015款景逸和2015款菱智，根据用户需求的最新变化，对产品进一步升级，让人们切实感受到了东风风行的“用心”。

如一直比较热销的景逸X5和景逸X3，是东风风行以“中国好SUV”的标准，用心打造的城市SUV产品，凭借空间、通过性、性价比等方面的“加大号”优势，满足了年轻消费者对SUV的用车需求。面对消费需求的升级变化，为了满足消费者对舒适驾乘感受的更高要求，2015款景逸X5和景逸X3在承袭原有车型优势的基础上，通过外观、内饰、人机工程、安全性、性价比、品质等方面的全面提升，实施了“舒·适再进化”，为消费者带来了舒心、适用的驾乘体验， 为年轻消费者带来了更优质的用车之选。

作为出色的商务车，菱智新推出了两款新车，其中一款车最低售价4.99万元，让用户以微客的价格享受正宗商务车，从而拓展了新的细分市场。 2015款菱智从商务升级、舒适升级，以及新细分市场的拓展、产品线的进一步完善等层面，为用户提供了务实的全能商务车选择，也让用户能深切感受到东风风行的诚意。而东风风行十几年来在满足用户需求上的孜孜以求，努力成为“MPV制造专家”的进取，更让人们感受到“有一种制造，叫做用心为你”的正向力量，这也将推动东风风行品牌建设的前行。

除了畅销多年的景逸、菱智系列产品，东风风行根据不同细分市场需求，用心打造的全新车型，也都以出色的产品力在细分市场赢得众多赞许声。其首款“高品质越级家轿”景逸S50以A+级的产品性能配置、车内空间以及高规格的安全标准进入A级车市场，让消费者对传统自主家轿有了重新认识，提升了东风风行在消费者心中的形象。为公商务精英用心定制的“首席公务舱”风行CM7，通过“五星升舱”升级设计，从外观、空间、安全、舒适、便利五大层面带给乘坐者多项行业第一甚至唯一的驾乘体验，并以“护航计划”专属服务，让公商务精英尽领其用心之深。

未来品牌建设的道路漫漫，东风风行用心做产品的初心不忘，将始终因需而变，倾力打造让消费者满意的优质产品。据东风柳汽乘用车销售公司总经理姚利文透露：“未来三年，东风柳汽将以风行 CM7 和景逸 S50 为起点，将 MPV 和 SUV 全系主力产品更新换代，轿车版块也会有后续新品，共计 5 款全新车型正在加紧研发。”用心做产品，将帮助东风风行积累良好的用户口碑，塑造良好的品牌形象，最终得以实现品牌建设的稳健发展。 [table=100%,white]

水宝月儿